违法借东风，中乔被锁铜雀台

2021-03-26 15:19:08

作者：林蔚

单位：达晓律师事务所

邮箱：linwei@daresure.com

2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对NBA巨星迈克尔·乔丹姓名权纠纷案做出一审判决，认定乔丹体育构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标。2021年1月，乔丹体育股份有限公司正式更名为中乔体育股份有限公司。

自此，双方的近十年的一系列争议终于落下了帷幕。其实历史的镜头可以再向前推三十八年：

1984年，北卡大学毕业生迈克尔·乔丹以第三名的顺位被公牛队选中，开始了他传奇般的职业生涯。巧合的是乔丹体育的前身福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂成立亦是同年成立，彼时双方毫无瓜葛。

1997年，迈克尔·乔丹第一次退役归来后，奇迹般地完成了第二个三连冠，至此Air Jordan独立，成为耐克公司最重要的子品牌；同年，中文“乔丹”商标被晋江市麦克鞋塑有限公司注册（乔丹体育的关联企业）。

2000年麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号使用，2000年9月，这个当年的陈埭溪边的日用品二厂摇身一变化名“福建省乔丹体育用品有限公司”。同年，迈克尔·乔丹已被评为20世纪最伟大的北美运动员，

2003年，乔丹体育将拼音“QIAODAN”与数字“23”结合、将人形与数字“23”结合、将篮球图形与数字“23”结合，分别申请商标注册并获准注册。2005年10月，乔丹体育申请杰弗里乔丹和马库斯乔丹（注：两人系迈克尔·乔丹之子）商标并获准注册。

自此，乔丹体育一发不可收拾，在2011年之前几乎没有聘请过代言人的情况下，取得了非常惊人的扩张规模，根据乔丹体育在2011年提交的招股书显示，2011年，乔丹体育已在国内建立了大规模的营销网络，乔丹专卖店铺覆盖全国31个省，共计5715家。

据成功IPO仅有一步之遥时，迈克尔·乔丹于2012年2月委托律师发起诉讼，双方自此提起了各种诉讼和反诉，主要可分为两类，一是姓名权侵权诉讼，一是商标抢注，乔丹体育也提起了几起商标侵权的反诉，双方旷日持久的官司前后历经九年，乔丹体育的IPO也就偃旗息鼓。

双方交锋伊始，打得难分难解，甚至乔丹体育还略占上风，早在2002年4月，耐克国际有限公司便对乔丹商标提出异议，但该商标异议最终被国家商标管理机关驳回。2012年迈克尔·乔丹对乔丹体育的“乔丹及图”申请撤销，但是商评委、北京市第一中级人民法院，北京市高级人民法院均驳回了迈克尔·乔丹的请求，直到2020年3月，最高人民法院再审本案，认定此前法院判迈克尔·乔丹败诉的认定事实和适用法律均有误，应予以撤销。

在最高院判决之后，上海二中院旋即对乔丹姓名权纠纷案进行判决，也就是文章开头提及的判决，二中院判令乔丹体育在判决生效之日起三十日内，停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与原告不存在任何关联。

系列案件情节曲折跌宕，但大结局也在人们的意料之中，最终反转的判决既宣示了中国政府强化知识产权保护的决心和信心，也彰显了监管者和司法者对经营者诚实信用原则的底线要求。

纵观乔丹体育的发展脉络，在其违法搭便车的十年间，飞速发展，在国内体育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至眼看便能资本市场顺利套现，终究还是被司法利剑斩落马下，迈克尔·乔丹和耐克公司锲而不舍的维权，中国司法机关和证监会的正确决定，最终维护了权利人的利益，也避免了广大投资人的损失。反观乔丹体育，在2011年之后陷入诉讼泥潭，时至今日已经大幅落后安踏、李宁等国内体育的领先者，改名之后的中乔体育再无令人遐想连篇的NBA巨星加持，翻身仗难上加难，正所谓，成也乔丹，败也乔丹。

二千年前的周郎巧借东风大破曹军，保住了故土家园，也阻止了“大乔”、“小乔”不被曹孟德虏禁铜雀台。二千年后的“中乔”违法借东风、搭便车，最终难逃疏而不漏的知识产权铜雀台。

世人应以为戒。

作者：林蔚

单位：达晓律师事务所

邮箱：linwei@daresure.com

自此，双方的近十年的一系列争议终于落下了帷幕。其实历史的镜头可以再向前推三十八年：

世人应以为戒。

上一篇：何以依法快速、从重处罚？

下一篇：当我们谈论反垄断指南时，我们在谈论什么？